7月20日晚，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第七輪比賽中，淮安隊與無錫隊上演了一場精彩對決。與此同時，我市20余個集中觀賽點同步沸騰，清江浦廣場·漕運門、1415街區(qū)、御碼頭運河文化美食休閑街區(qū)等地人頭攢動。巨型屏幕前，熱情的球迷隨著比賽進程歡呼雀躍，此起彼伏的吶喊聲將現(xiàn)場氣氛推向高潮，而圓桌上的火紅小龍蝦，更為這個觀賽夜增添了獨特的市井風味。

據(jù)淮安市商務局監(jiān)測，7月20日，淮安14家商業(yè)綜合體和夜經濟集聚區(qū)營業(yè)額達3735萬元，較上周末同期增長55%。

這個夏天，“蘇超”的魅力已突破賽場的邊界，成為點燃城市夜經濟的澎湃引擎。全市各縣區(qū)以足球為媒，借賽事搭臺，在夏夜書寫消費新故事。

多業(yè)態(tài)融合

淮安借力“蘇超”點燃夜經濟的智慧，在于將足球賽事轉化為多業(yè)態(tài)融合的支點。我市各縣區(qū)深挖本地資源，打造各具特色的“體育+”模式，讓綠茵場上的激情在賽場外持續(xù)燃燒。

這個夏天，因為“蘇超”，第25屆盱眙龍蝦宴火爆“出圈”，千余張餐桌同時開席，40余家龍蝦店和小吃商戶現(xiàn)場烹制美食，動感音樂點燃夏日激情……據(jù)統(tǒng)計，本屆龍蝦宴活動共帶動文旅消費3.2億元，同比增長10.3%。

盱眙縣借勢打出“蘇超+美食+文旅”的融合發(fā)展“組合拳”，以足球賽事為紐帶，聯(lián)合美團平臺發(fā)放促消費優(yōu)惠券，聯(lián)動全縣商家推出疊加優(yōu)惠。在尅街直播比賽，并舉辦啤酒派對、美食夜市、搖滾駐唱等活動，讓足球的激情與夏日的煙火氣完美交融。同時，強化友城互惠宣傳，與無錫惠山古鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦2025盱眙龍蝦美食文旅推廣季無錫分會場活動，吸引食客近60萬人次。

金湖縣則以荷為媒，將體育競技的激情、美食消費的活力與文化旅游的魅力深度融合，書寫“一場賽事、一朵荷花、一只龍蝦”的故事。全國各地的游客相聚金湖，白天徜徉在第39屆荷花展的花海間，晚上赴龍蝦宴感受“蘇超”的魅力。“賞美景、吃美食、看球賽，這次旅游太開心了�！眮碜陨虾５膭⑾壬�道出了眾多游客的心聲。

為放大賽事消費效應，金湖縣商務部門還發(fā)放50萬元消費券，持續(xù)激活夜市經濟活力。5月以來，金湖縣累計接待游客120余萬人次，帶動餐飲、住宿、零售等消費突破6億元大關。

創(chuàng)新消費場景

淮安夜經濟的蓬勃發(fā)展，源于將賽事氛圍從體育場延伸到城市每個角落，通過精心打造的“第二現(xiàn)場”，讓無法親臨賽場的市民也能感受到激情。

暮色初降，淮安國際博覽中心西廣場燈火通明。數(shù)千球迷聚集在巨幕前。啤酒杯碰撞聲與吶喊歡呼聲交織，空氣中彌漫著十三香與蒜蓉的濃郁香氣。為了讓消費活力進一步迸發(fā)，淮安市“幸福666”促消費活動還聯(lián)合淮安國際博覽中心發(fā)放500張0.1元購9.9元全場通用券、500張20元購50元全場通用券、500張40元購100元全場通用券，供市民們現(xiàn)場核銷使用。

淮陰區(qū)依托全區(qū)商圈、戶外廣場的大屏直播賽事，開啟觀賽“第二現(xiàn)場”。7月20日，在富康城鉑悅匯觀賽的市民們，現(xiàn)場領取淮陰區(qū)商務局發(fā)放的消費券，盡享消費實惠�；窗矃^(qū)河下古鎮(zhèn)成為游客觀賽的好去處，足球比賽的精彩、夜游的浪漫、美食的盛宴可在此“一站式”體驗。

洪澤區(qū)打造黃集伏羊美食文化市集，推出集中觀賽區(qū)，現(xiàn)場設置餐飲美食集市，球迷們一邊品黃集羊肉、一邊看“蘇超”。

漣水吾悅廣場與濱河吾悅廣場共同舉辦“‘蘇超’聯(lián)賽淮安VS無錫”線下觀賽嘉年華，商場不僅為球迷們提供應援棒，還聯(lián)合場內商戶，準備了運動精品代金券、商戶優(yōu)惠券等多重福利。

目前，我市正以“第二現(xiàn)場”多元場景激活夏日消費熱情，結合各類促消費活動，讓無法到現(xiàn)場觀賽的球迷在煙火氣十足、氛圍感超強的觀賽點，看球賽、齊吶喊、品美食、享福利。

從流量到“留量”

淮安發(fā)展賽事經濟的核心戰(zhàn)略在于打通“球迷變游客，流量變‘留量’”的轉化通道，通過政策“組合拳”與消費鏈條延伸，讓賽事持續(xù)釋放經濟效益。

政策保障方面，淮安推出“憑賽事門票暢游淮安”的文旅優(yōu)惠舉措。7月18日至20日期間，凡購買7月20日無錫隊與淮安隊比賽門票的觀眾，憑官方購票憑證和身份證，免門票游玩淮安16家收費景區(qū)（含A級景區(qū)），還能享受優(yōu)惠價購買旅游年票、游船票以及預訂酒店等福利。

6月14日，淮安以“激情夏日 樂享足球”為主題，在賽場周邊打造集美食體驗、購物休閑、娛樂互動、文化傳播于一體的淮安主場比賽配套市集；6月27日至29日，全市接待游客57.45萬人次，同比增長45.44%；7月20日，中央新亞百貨銷售額超1000萬元，水渡口萬達廣場銷售額較上周同期增長49%、客流量達5.3萬人，淮安生態(tài)文旅區(qū)吾悅廣場銷售額較上周同期增長11%、客流量達4.6萬人，淮安區(qū)萬達營業(yè)額較上周同期增長21%、客流量達2.2萬人……6月，我市社會消費品零售總額183.4億元，同比增長4.9%，增速位居全省第三。球賽門票成為開啟文旅消費熱潮的“金鑰匙”，不僅成功帶動了賽事周邊消費，更延長了球迷和游客在淮安的停留時間，刺激了餐飲、住宿、交通等更多領域的夜間消費。

足球的滾動軌跡串聯(lián)起消費的多元場景。這場由“蘇超”引發(fā)的消費狂歡，為淮安消費市場注入源源不斷的活力，更激發(fā)了“體育+文旅+商業(yè)”融合模式的巨大潛力。

淮安夏夜的故事仍在延續(xù)——從“賽事流量”到“經濟增量”的轉化之路，才剛剛開啟。

■記 者 蔡雨萌，通訊員 曹祎凡 王 藝